Influencer Asia menggunakan kecerdasan buatan untuk menghasilkan klon digital dan menyediakan siaran langsung yang berkelanjutan. Pendapatan mereka meningkat pesat, namun AI juga menimbulkan masalah etika.
Kecerdasan buatan menawarkan penghasilan tak terbatas kepada influencer! Di Asia, bintang-bintang Instagram, Tik Tok, atau Weibo digantikan oleh tiruan digital mereka. Usaha kecil-kecilan mereka tidak pernah berhenti berjalan. Mereka bisa siaran langsung online 24 jam sehari, tujuh hari seminggu, dan pendapatan mereka meroket. Sebuah praktik yang semakin meluas dan telah memicu kemarahan sebagian besar masyarakat yang berjumlah sembilan juta ftahuns oleh Chen Yiru di Instagram. September lalu, influencer asal Taiwan ini memulai siaran langsung online selama 15 jam nonstop. Berjam-jam siaran langsung makan ceker ayam, mempromosikan merek lokal.
Sebuah pertunjukan yang dianggap menakjubkan oleh para pengagumnya, hingga beberapa orang menemukan, dalam cetakan kecil di bagian atas layar, kata-kata: “Untuk tujuan pajangan saja, bukan untuk orang sungguhan”. Tantangan manusia super Chen Yiru sepenuhnya palsu dan influencer menipu audiensnya. Dan poin terakhir ini menimbulkan masalah etika yang nyata. Pasar perdagangan online di Asia merupakan sektor yang sepenuhnya dideregulasi dan sedang berkembang.
Perusahaan riset memperkirakan ukuran pasar langsung online – yang pada dasarnya merupakan versi teleshopping saat ini – mencapai 700 juta orang. Ini adalah pasar raksasa di Tiongkok, yang mewakili 10% perdagangan internet. Lebih dari separuh anak muda Tiongkok menyatakan keinginannya suatu hari nanti menjadi influencer dan sekolah pelatihannya penuh. Kehadiran Kecerdasan Buatan benar-benar mengubah situasi: penggunaan klon digital (seperti yang dilakukan Chen Yiru) memungkinkan kehadiran tanpa henti yang membantu meningkatkan penjualan dan juga pendapatan. Oleh karena itu, AI menimbulkan masalah pertama: yaitu praktik komersial yang menipu.
Klon digital menggantikan manusia
Salah satu pendiri Lang Jue Technologie, sebuah perusahaan rintisan yang berspesialisasi dalam penciptaan influencer virtual, Song Jiatao, dengan cepat melihat omzetnya melonjak. “Tahun lalu kami masih menggunakan influencer manusia untuk menjual pakaian secara online. Tapi orang-orang tidak bisa diandalkan. Anda melatih satu orang dan mereka mengeluarkan Anda segera setelah mereka dilatih. Juga sangat sulit menemukan yang bagus. Seorang influencer menghabiskan biaya sekitar 2.500 euro per bulan. Untuk klon, diperlukan biaya 1.000 euro untuk memindai orang tersebut dan kemudian menggunakan perangkat lunak kloning yang akan dikenakan biaya 45 sen untuk video berdurasi 30 detik. Pada akhirnya, ini jauh lebih menguntungkan”jelas pemimpin bisnis ini.
Satu-satunya aturan yang diberlakukan oleh pemerintah Tiongkok, hingga saat ini, adalah bahwa orang yang berperan sebagai model kloning digital memberikan persetujuan, secara tertulis, terhadap penggunaan data biometrik mereka. Selebihnya, belum ada tindakan khusus yang diambil untuk memperingatkan masyarakat tentang penggunaan AI. Dan yang terpenting, tidak ada rencana B bagi 10 juta orang Tiongkok yang bekerja di sektor penjualan online langsung, yang beberapa tahun lalu yakin untuk berkomitmen pada profesi nyata di masa depan.